新華社北京5月7日電 《中國證券報》7日刊發文章《文旅消費“多點開花” 假日經濟潛力持續釋放》。文章稱,文化和旅游部5月6日發布的數據顯示,“五一”假期期間,全國國內旅游出游合計2.95億人次,同比增長7.6%,按可比口徑較2019年同期增長28.2%;國內游客出游總花費1668.9億元,同比增長12.7%,按可比口徑較2019年同期增長13.5%。
專家表示,居民出游熱情不減,旅游正在加速進入城鄉居民的日常生活,文化和旅游消費有效釋放,帶動假日市場持續升溫。
下沉市場旅游目的地受歡迎
“我們選擇秦皇島作為旅游目的地,主要原因是離北京比較近,玩三天再回來休息兩天,假期過得既愉快又不累?!奔易”本┑睦顗翩脤χ袊C券報記者說。
跟李夢婷有同樣想法愿去小城市旅游的人不在少數。攜程數據顯示,縣域(縣城及縣級市)旅游市場增長明顯,“五一”假期期間縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%,景區門票訂單同比增長151%。
“越來越多的下沉市場旅游目的地受到歡迎?!蔽幕吐糜尾勘硎?,貴州西江千戶苗寨、安徽宏村等鄉村古鎮深受游客青睞。
旅游市場的火爆在人員流動數據方面也得以體現。交通運輸部的數據顯示,“五一”假期期間,全社會跨區域人員流動量135846.27萬人次,日均27169.3萬人次,比2019年同期(“五一”假期期間)增長23.7%,比2023年同期(“五一”假期期間)增長2.1%。其中,鐵路客運量9176.5萬人次,日均1835.3萬人次,比2019年同期增長23.3%,比2023年同期增長1.4%。
中金公司研究報告分析,居民出游熱情不減,旅游目的地多元化趨勢日益凸顯,部分“黑馬”旅游目的地延續高速增長,“下沉旅游”“反向旅游”增速領先,優質旅游目的地保持穩健增長。
演出市場掀熱潮
文化和旅游深度融合,成為假日經濟的一大特征。文化和旅游部表示,甘肅、江蘇、陜西等地將演藝、非遺、文化遺產、美食等元素與旅游融合,故宮博物院、三星堆博物館、殷墟博物館等熱門博物館客流持續保持高位。
去一座城,看一場劇,成為一些游客的真實寫照?!耙环牌?,我就搶到了三張,同行的朋友想和我們一起去,但票已售罄?!睌y一家老小從山東到北京游玩的王女士告訴記者,“這次來北京游玩,很幸運趕上北京草莓音樂節并搶到全家人的票,以前參加音樂節的是年輕人居多,現在很多都是一家人一起來,非常熱鬧?!?/p>
燈塔專業版數據顯示,“五一”假期期間,音樂節、旅游演藝等各類演出總票房達9.27億元,觀演人次達167.10萬人次。
為了充分滿足游客的假日文化需求,各地紛紛“解鎖”新花樣,精彩紛呈的演出吸引了來自全國各地的觀眾,也帶動了演出場所周邊的餐飲、酒店預訂量的提升,成為拉動城市文旅發展的新動力。
例如,上海文化演出票務平臺“摩天輪”最新數據顯示,“五一”假期期間,在該平臺熱賣的音樂劇、話劇、脫口秀等演出活動多達數十場,觀演人群環比增長超過50%,外地觀演人群環比增長超過68%。
惠民措施頻出
文化和旅游消費有效釋放,離不開文旅消費惠民措施的推出。
記者從文化和旅游部了解到,“五一”假期期間,文化和旅游部舉辦全國“五一”文化和旅游消費周活動,會同中國銀聯實施2024年度百城百區文化和旅游消費行動計劃,推出各類文旅消費惠民措施。
“五一”假期各地促消費活動密集展開。例如,廣東省近日發布2024年文化和旅游消費促進活動安排,圍繞美食、濱海、夜游、演出、親子、研學、樂園等消費熱點,培育具有廣東特色的消費新業態新模式,滿足消費者多樣化、個性化、品質化的消費需求。
據商務部商務大數據監測,2024年“五一”假期,全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期(2023年4月29日至5月3日)增長6.8%。
“2024年‘五一’假期延續了從元旦、春節到清明節的增長趨勢,國內旅游出游人數、旅游花費、人均出游半徑、目的地游憩距離、入出境旅游人次等主要指標均創下歷史新高?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示,旅游正在加速進入城鄉居民的日常生活,厚植日常生活的消費讓文旅融合高質量發展的市場基礎更加堅實,讓旅游投資和市場主體的創新空間更為廣闊。